TOYOTA는 미국에서 2013년형 LEXUS ES의 프로모션을 위해 모바일 디바이스와 잡지 인쇄광고가 결합하여 새로운 브랜드 경험을 제공하는 매우 업그레이드 된 방식의 잡지광고를 선보였다. Sports Illustrated에 게재된 이번 잡지광고는 아이패드용 매거진을 다운받아 디지털 매거진에 게시된 렉서스의 디지털 영상을 잡지광고 바로 뒷편에 놓고 영상을 플레이하면 마치 프로젝션 맵핑처럼 잡지 광고의 배경이 바뀌며 렉서스의 바퀴가 움직이고, 드라이빙하는 모습이 연출되는 것을 감상할 수 있게 되어잇다. 전통적이고 아날로그적인 형태의 잡지 광고가 디지털 모바일 디바이스와 결합하여 새로운 미디어 체험을 제공하는 인터랙티브한 새로운 컨셉의 플랫폼으로 업그레이드 시킨 이번 렉서스의 획기적인 시도는 아날로그와 디지털, 서로 다른 두 가지 플랫폼의 광고 콘텐츠가 결합하여 새로운 브랜드 경험을 제공하는 혁신적인 디지털 크리에이티브가 앞으로도 더욱 획기적으로 시도가 될 것이라는 점을 예상하게 한다.

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대박! 이런 생각의 전환이!!! 

이건 진짜 써먹어 보고 싶구나~!!!